韓媒現(xiàn)“星粉廣告”

　　韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》19日刊登題為“亞洲星星迷正名行動(dòng)”的整版廣告，以中韓兩種文字要求之前被稱(chēng)發(fā)表“低學(xué)歷、低收入觀眾喜歡看韓劇”言論的首爾大學(xué)姜教授向熱播韓劇《來(lái)自星星的你》主人公“都教授”(金秀賢飾演)道歉。該廣告排在《朝鮮日?qǐng)?bào)》的社會(huì)版后、國(guó)際版之前，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，廣告費(fèi)用至少需要十多萬(wàn)元人民幣。

　　該廣告首先援引韓國(guó)媒體對(duì)“姜教授”論文的報(bào)道――“高學(xué)歷、高收入的觀眾喜歡看‘理性又輕松’的美劇;低學(xué)歷、低收入的觀眾喜歡看‘無(wú)邏輯性、感情發(fā)泄’的韓劇。”廣告稱(chēng)：“姜教授，你錯(cuò)了!我們愛(ài)韓劇，我們愛(ài)都敏俊xi,我們更愛(ài)高智商!”廣告詞呼吁人們3月21日觀看金秀賢做客的中國(guó)電視臺(tái)一檔益智娛樂(lè)節(jié)目，并要求姜教授道歉。

　　廣告所稱(chēng)的“姜教授”是首爾大學(xué)媒體信息系教授姜明求，他和該校亞洲研究所研究員共5人執(zhí)筆撰寫(xiě)的《中國(guó)電視觀眾的連續(xù)劇消費(fèi)品味指導(dǎo)》論文2013年6月發(fā)表在學(xué)術(shù)雜志《放送文化研究》上。通過(guò)摘要可以看出，該論文的研究目的是通過(guò)研究中國(guó)觀眾對(duì)各種劇集的接受程度，分析觀眾的消費(fèi)喜好傾向。論文小組去年1月通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查形式采訪了400名20至50歲的北京居民，結(jié)果顯示受訪者對(duì)連續(xù)劇的喜好程度從高到低依次為：美劇、香劇、韓劇、臺(tái)劇、日劇和泰劇。美劇占到了47.6%，而韓劇為28.2%。調(diào)查還通過(guò)對(duì)觀眾收入和學(xué)歷高低的四種組合研究得出：低學(xué)歷高收入者喜好的劇集類(lèi)型較為現(xiàn)實(shí)、重視邏輯;高學(xué)歷高收入則喜好理性而輕快的劇集;低學(xué)歷低收入者偏好“不重視邏輯的感性”的劇情;高學(xué)歷低收入者則喜好浪漫而時(shí)尚的劇集。

　　姜明求對(duì)韓國(guó)媒體表示，對(duì)其論文的爭(zhēng)議是由于媒體簡(jiǎn)單化的歪曲報(bào)道產(chǎn)生的，其原意是說(shuō)中國(guó)觀眾喜歡看各種劇集。不少韓國(guó)網(wǎng)友19日加入到了批判姜教授的一邊，稱(chēng)其應(yīng)向中國(guó)觀眾和韓國(guó)觀眾道歉。不過(guò)也有網(wǎng)民認(rèn)為，且不說(shuō)該論文被曲解，“中國(guó)人因?yàn)檫@點(diǎn)小事到國(guó)外登廣告，有些瘋狂”。