1月22日消息，QuestMobile今日發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），報(bào)告對(duì)2018年進(jìn)行總結(jié)，并預(yù)測(cè)了2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)，其中5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等備受關(guān)注。

　　趨勢(shì)一：5G商業(yè)化給行業(yè)帶來(lái)的沖擊

　　5G元年智能終端和IOT將最先受益，預(yù)計(jì)2021年以后集中放量，產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新企業(yè)將迎來(lái)脫穎而出和彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。5G將率先應(yīng)用在視頻內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶(hù)使用場(chǎng)景。

　　趨勢(shì)二：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機(jī)會(huì)

　　BAT等巨頭調(diào)整組織架構(gòu)，提升toB業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展速度，突破方向雖有不同，但投資布局都聚焦在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)層面，AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，垂直賽道TOP3總使用時(shí)長(zhǎng)集中度遠(yuǎn)低于C端消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。

　　趨勢(shì)三：垂直賽道仍有良好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

　　報(bào)告顯示，垂直賽道未來(lái)依然存在“逆襲”的機(jī)會(huì)：用戶(hù)下沉、線下場(chǎng)景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能獲得新的增長(zhǎng)。

　　趨勢(shì)四：全景生態(tài)流量布局成為趨勢(shì)

　　2018年，巨頭開(kāi)始布局小程序，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用，流量入口的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。微信小程序占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，百度和支付寶發(fā)揮各自獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生態(tài)流量入口布局。

　　趨勢(shì)五：線下流量新玩法

　　新零售布局進(jìn)一步落地，線上線下協(xié)同“人貨場(chǎng)”的新邏輯開(kāi)始發(fā)揮效果，兩大巨頭思路大不同，阿里強(qiáng)連接，騰訊輔助賦能。

　　趨勢(shì)六：對(duì)用戶(hù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)會(huì)越來(lái)越受重視

　　用戶(hù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以最大化用戶(hù)的價(jià)值為目標(biāo)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段提高用戶(hù)活躍度、留存率或者付費(fèi)指標(biāo)。比如，通過(guò)持續(xù)贊助綜藝刷臉獲取新流量的同時(shí)，運(yùn)用產(chǎn)品迭代提升用戶(hù)留存，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)活躍規(guī)模健康增長(zhǎng)與用戶(hù)粘性提升。

　　趨勢(shì)七：生態(tài)化付費(fèi)會(huì)員成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

　　生態(tài)化會(huì)員權(quán)益與聯(lián)合跨界會(huì)員設(shè)計(jì)將成為各平臺(tái)提升用戶(hù)ARPU的有效途徑，會(huì)員的使用黏性及復(fù)購(gòu)率更高，但單平臺(tái)會(huì)員已能夠滿(mǎn)足絕大多數(shù)用戶(hù)的視頻內(nèi)容需求，會(huì)員之爭(zhēng)將日益激烈。

　　趨勢(shì)八：興趣圈層崛起、小領(lǐng)域下的大市場(chǎng)

　　以興趣作為劃分的圈層人群逐步出現(xiàn)在大眾視野，如《這就是街舞》、《中國(guó)有嘻哈》等迅速突破圈層壁，由小眾推向大眾，帶來(lái)巨大流量和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　趨勢(shì)九：多層級(jí)市場(chǎng)滿(mǎn)足更垂直細(xì)分需求

　　三四線及以下城市中“小鎮(zhèn)青年“人群規(guī)模達(dá)2.56億，線上消費(fèi)能力顯著高于全體網(wǎng)民。小鎮(zhèn)青年對(duì)價(jià)格敏感，主要通過(guò)游戲、音樂(lè)的娛樂(lè)方式消遣時(shí)間，對(duì)本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。

　　此外，基于社區(qū)鄰里之間信任關(guān)系的“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”興起，滿(mǎn)足寶媽們的家庭剛需快消需求，采用“單品爆款+預(yù)售“的輕運(yùn)營(yíng)方式，依靠“團(tuán)長(zhǎng)”將用戶(hù)與平臺(tái)深度鏈接，社區(qū)團(tuán)購(gòu)依托于小程序，2018年下半年創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)百花齊放，但目前都仍處于發(fā)展的早期階段。

　　趨勢(shì)十：新媒介帶來(lái)的價(jià)值轉(zhuǎn)移

　　新媒體升級(jí)路徑是順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化發(fā)展，其中，資訊形式的升級(jí)是從圖文到視頻，到碎片化的微視頻，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，接近60%的今日頭條用戶(hù)已形成閱讀視頻資訊的習(xí)慣，趣頭條用戶(hù)觀看視頻資訊的占比相對(duì)較高。

　　自渠道方面，用戶(hù)資訊獲取從獨(dú)享到分享，資訊媒體的社交屬性增強(qiáng)，已具備社交屬性的媒體則向業(yè)務(wù)多元化、垂直化、社群發(fā)展。

　　此外，信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億大關(guān)，短視頻廣告增長(zhǎng)率超過(guò)整體信息流廣告增長(zhǎng)率，成為信息流廣告最重要的組成之一。