|
竹鹽在朝鮮已有1000多年的悠久歷史。公元8世紀(jì)，朝鮮著名高僧真表大師在烏金巖腳下受賜竹鹽秘方，用竹鹽解決了很多的病癥，從此竹鹽的神奇功效便流傳了下來(lái)。
竹鹽在朝鮮已有1000多年的悠久歷史。公元8世紀(jì)，朝鮮著名高僧真表大師在烏金巖腳下受賜竹鹽秘方，用竹鹽解決了很多的病癥，從此竹鹽的神奇功效便流傳了下來(lái)。
富有傳奇色彩的是竹鹽古老而獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝：首先將三年生的竹子截為一段段的竹筒；然后把產(chǎn)自朝鮮西海岸、富含礦物質(zhì)的日曬鹽，填入竹筒中，用松木煅燒24個(gè)小時(shí)；其間的煅燒過(guò)程共反復(fù)八次(約1000度)，在第九次煅燒中，還要添加松木作為燃料，將溫度提高到1500度，使鹽熔化，將熔化冷卻后的鹽塊粉碎、過(guò)篩后，如此千錘百煉后才成為成品----竹鹽。
最懂得用“細(xì)節(jié)”溝通：業(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程，其實(shí)質(zhì)就是企業(yè)與消費(fèi)者的溝通過(guò)程。一個(gè)企業(yè)之所以比對(duì)手更成功，是因?yàn)樗孟M(fèi)者。LG竹鹽牙膏在這方面，明顯比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高一籌。無(wú)論是廣告、還是公共關(guān)系、市場(chǎng)促銷，凡是消費(fèi)者能夠感受到的傳播端口，LG竹鹽牙膏總是能夠用很多精美的、到位的細(xì)節(jié)，來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行心理層面的溝通。
以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，LG竹鹽牙膏的外包裝商標(biāo)采用了立體設(shè)計(jì)，用手觸摸，有明顯的凹凸感；其牙膏蓋也采用按壓拔出的方式；牙膏管封尾做得十分精細(xì)，接口整齊。這些細(xì)微之處的精致，消費(fèi)者都能隨時(shí)隨地感受到。
最溫和的市場(chǎng)策略：牙膏市場(chǎng)一直盛行“攻擊性”策略，但LG竹鹽牙膏有點(diǎn)與眾不同，它是一種溫和的、文化滲透式的市場(chǎng)策略，盡管LG竹鹽牙膏擁有卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，輕松通過(guò)北京市疾病預(yù)防控制中心毒理所與國(guó)家輕工業(yè)牙膏蠟制品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心的嚴(yán)格檢測(cè)，且已經(jīng)在韓國(guó)、美國(guó)、歐盟等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得了專利注冊(cè)。但LG竹鹽牙膏，從未利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這使得LG竹鹽牙膏在業(yè)內(nèi)擁有極好的口碑。
|
