碧柔(Biore)，是著名的全球500強(qiáng)企業(yè)，日本最大的日用消費(fèi)品制造商——花王企業(yè)旗下的肌膚護(hù)理品牌。作為一個(gè)家喻戶曉的全球品牌，Biore碧柔自研發(fā)20多年來(lái)一直為消費(fèi)者提供促進(jìn)清潔、美麗與健康生活的系列產(chǎn)品，并以成為最受顧客支持與信賴(lài)的品牌為目標(biāo)。

“碧柔”這個(gè)品牌是從1980年開(kāi)始上市銷(xiāo)售的，在個(gè)人皮膚護(hù)理領(lǐng)域也算是比較老的名牌了。一開(kāi)始，“碧柔”推出的是洗面奶。當(dāng)時(shí)，還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)用來(lái)洗臉的化妝品這一范疇，大家還都用堿性的東西來(lái)洗臉。“碧柔”是用中性的原料制造的第一種洗面奶。花王大力宣傳它的特色就是“洗后不緊繃”，因而得到了消費(fèi)者的廣泛支持。

在研究“碧柔”洗面奶的基礎(chǔ)之上，1984年花王又推出了主要用中性成分制造的沐浴液“碧柔U”，沐浴液替代了一直以來(lái)人們沐浴時(shí)習(xí)慣用的香皂，成為了一種新的生活時(shí)尚。

如今，“碧柔”在全世界46個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)上都可以買(mǎi)到，是世界性的品牌。在全世界都享有聲譽(yù)的統(tǒng)一品牌“碧柔”一詞，最早的語(yǔ)源出自“Bios”+“Ore”，原文來(lái)自希臘語(yǔ)，意為“滿足的”(Ore)“生活”(Bios)，其包含了這樣的意思：保持清爽而且干凈的肌膚，和過(guò)著“充實(shí)的生活”是直接聯(lián)系在一起的。因此，碧柔品牌的廣告語(yǔ)為“清純的肌膚，閃耀的生活”。

碧柔品牌的最大特征就是持續(xù)不斷開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品投入市場(chǎng)，這是一種積極的擴(kuò)張戰(zhàn)略。值得特別一提的要數(shù)對(duì)于花王來(lái)說(shuō)，制造出“碧柔”這一品牌的系列商品，是發(fā)掘了從臉部到身體的細(xì)致護(hù)理的需求。作為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，根據(jù)各種情況下的保養(yǎng)習(xí)慣提出護(hù)理方案，開(kāi)拓了新的護(hù)膚行為的領(lǐng)域。

在采用新技術(shù)的同時(shí)，不能缺少對(duì)消費(fèi)者行為的預(yù)測(cè)以及如何將消費(fèi)者行為實(shí)體化的構(gòu)想�！氨倘帷痹谧o(hù)膚方面不斷更新著消費(fèi)者的意識(shí)，在間隙市場(chǎng)上取得成功的同時(shí)，完成了品牌化的過(guò)程，終于成為大型品牌。