創(chuàng)建于公元1848年的中國民族品牌老鳳祥，將悠久的歷史、深厚的文化底蘊，通過傳承與創(chuàng)新，在品牌建設、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構等方面不斷突破，已發(fā)展成為中國珠寶首飾業(yè)的龍頭企業(yè)。

創(chuàng)建于公元1848年的中國民族品牌老鳳祥，將悠久的歷史、深厚的文化底蘊，通過傳承與創(chuàng)新，在品牌建設、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構等方面不斷突破，已發(fā)展成為中國珠寶首飾業(yè)的龍頭企業(yè)。

老鳳祥品牌囊括了所有國家級品牌和諸多國際的品牌榮譽，不僅曾獲“中國馳名商標”、“中國名牌”、“中國商業(yè)名牌”、“中國商業(yè)服務名牌”、“中華老字號百強”等稱號，還曾經(jīng)被國際品牌權威機構評為“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”，在國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)名列前茅;老鳳祥還曾在中國內(nèi)地珠寶企業(yè)中唯一榮登“全球珠寶100強”。2009年，老鳳祥金銀細工工藝榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;2010年老鳳祥被中國黃金協(xié)會授予“中國黃金首飾第一品牌”稱號;2011年，老鳳祥首次榮登“中國企業(yè)500強”。

老鳳祥長期堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場策略，以品牌為先導，拓展全國市場，完善營銷網(wǎng)絡布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著，全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2011年的205億元，品牌價值達75.65億元;老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓達700多家、近2000個銷售網(wǎng)點，市場覆蓋率達98%，在行業(yè)處于領先地位。在此基礎上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年將在澳大利亞的悉尼開設國外第一家老鳳祥特許專賣店，并著手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上，堅持“創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路，進行高端產(chǎn)品、開通VIP等新的營銷渠道，嘗試無店鋪營銷的新模式。在產(chǎn)品開發(fā)上，著手時尚類高端用品的延伸，不斷與國際接軌。